上一期,我們對近期關于“理想 汽車 軟件更新再現霸王條款”的事件進行了相關報道,起因是理想 汽車 在OTA技術更新過程中涉及到的用戶協議內容中只允許“用戶同意許可協議”后才可使用車輛。隨之車主們紛紛表示不滿,稱之為“霸王條款”。根據專家指出,理想的這一做法已違反了相關法律法規。截至目前,理想官方對該事件回應的態度是“不知情”。
相關內容可以點擊 理想被曝“霸王條款”是怎么回事?| 51QC觀察家 進行回顧。
目前,理想 汽車 “霸王條款”負面輿情還未結束,對于車企而言,如何進一步提升產品質量和服務水準,將是其維系用戶口碑的關鍵。
前8月理想 汽車 投訴銷量比達17.23%
作為造車新勢力的一員,理想 汽車 近幾個月的銷量表現十分強勢。
相關數據顯示,8月理想 汽車 共交付9,433輛理想ONE,1-8月總交付量48,176輛,連續兩個月成為造車新勢力銷量第一品牌。
雖然理想 汽車 僅有理想ONE一款車型在售,但理想 汽車 卻僅依靠一款車型,用時20個月累計交付量超過8萬輛。
差評多為服務問題
隨著銷量的走高,車企服務及車輛存在問題逐漸顯出。據車質網數據顯示,理想 汽車 今年1-8月的投訴量由去年同期的“零投訴”飆升至83宗。由于理想 汽車 僅有理想ONE一款車型產品,因此其今年1-8月的投訴銷量比表現要差于同期所有純電動和增程式車型。
從其具體投訴問題來看,大部分投訴集中在服務問題中,“隱瞞車型信息”成為消費者抱怨的焦點,部分車主反饋理想 汽車 隱瞞新款車型上市的信息,導致部分車主在新車上市前幾天購買了老款車型,認為理想 汽車 存在“銷售欺詐”。
此外,理想 汽車 在座椅方面也存在一定問題,部分理想ONE車主向車質網反饋,理想ONE車型座椅坐墊偏硬,座椅靠背的支撐性和包裹性不足,導致駕駛的時間稍長一些就會腰酸背痛,認為存在設計缺陷。但廠家針對座椅問題,給出的解決方案卻是付費升級,引發車主不滿。
創始人李想曾表示,把用戶價值放在第一位,但現實中從理想 汽車 針對車主抱怨的回復情況來看,顯然對車主是不夠重視的。當車企虛心接納用戶反饋,把用戶投訴的問題放大,并不斷改善,才能夠在用戶主導的時代,贏得用戶的信賴。
主流造車新品牌口碑情況
如今,國內新能源 汽車 市場已進入高速發展階段。隨著主流造車新品牌保有量增長,不單單只是理想,其他主流造車新品牌一些關于車輛投訴問題也隨之增多。
據車質網數據顯示,今年1-8月,國內有銷量數據的造車新品牌共22個,除去愛馳 汽車 、極狐、賽力斯、國機智駿、創維 汽車 和嵐圖 汽車 因累計銷量低于3,000輛而不計入排名外,其余16個的主流造車新品牌投訴量累計達541宗,較去年同期暴漲約5.5倍。
其中,特斯拉中國其投訴量的漲幅要更高,同比暴漲了27.7倍。據車質網數據顯示,特斯拉品牌的典型故障問題主要集中在“車身共振”。
哪吒 汽車 投訴銷量比數值與去年同期相比卻出現了明顯的增加,投訴銷量比表現有所轉差。在其故障問題中出現了“剎車失靈”。
歐拉 汽車 投訴銷量比數值有明顯降低,大部分投訴集中在歐拉黑貓車型,投訴故障問題多與車身附件及電器有關,如“影音系統故障”、“車內異味”等。不過,歐拉在服務問題上還存在一些問題,典型的就是“系統升級問題”,涉及到的車型為歐拉iQ,具體表現為車輛進行OTA升級后續航里程下降,充電時間變長。值得一提的是,對于車主提出的抱怨和訴求,歐拉廠家重視程度很高,今年1-8月的投訴回復率達到了100%。
事實上,造車新勢力在努力實現產品進步的同時,如何對服務水平進行提升也是一大關鍵。對于一些投訴量較高的品牌,要做到“把用戶放在第一位”還有很多細節需要完善。品牌口碑需要細水長流,隨著新能源發展趨勢與市場占有率的提升,積極回應用戶訴求,幫助用戶解決問題,才能在多品牌競爭中搶占用戶心智,贏得用戶的信賴。
*綜合整理:51QC我要 汽車 網