品牌拍攝TVC的三方提案需圍繞明確目的、核心思想、拍攝手法及案例解讀展開，以下為具體提案框架與內容要點：
一、明確目的核心目標：需明確TVC的用途（如企業形象宣傳、產品推廣、技術創新展示、廣告投放或公益宣傳），并針對目標受眾的畫像（年齡、職業、消費能力、興趣偏好等）設計內容。示例：若目標為推廣一款面向中老年人的健康食品，需避免使用游戲化或科幻風格，轉而采用貼近其生活場景的敘事方式，以增強共鳴。
片頭設計：創意開場，吸引觀眾注意力（如用懸念、情感共鳴或視覺沖擊）。
企業/產品展示：
簡短呈現企業歷程、規?；蚣夹g實力（如生產車間的整潔性、員工專業形象）。
突出產品核心優勢（如功能、性價比、用戶體驗），需基于前期調研數據支撐。
業務內容與差異化：清晰說明企業業務范圍，并通過對比或場景化展示強化競爭力。
結尾升華：傳遞企業愿景（如“引領行業未來”）或社會責任（如環保、公益），增強信任感。
根據品牌調性與目標受眾選擇合適風格，常見手法如下：
明星代言式：適用場景：快速提升品牌知名度，利用明星流量轉化粉絲經濟。
關鍵點：明星形象需與品牌調性契合（如運動品牌選擇運動員，美妝品牌選擇明星化妝師）。
MG動畫式：適用場景：技術類產品、抽象概念或年輕化品牌，通過動態視覺降低理解門檻。
優勢：成本低于實景拍攝，可突破場地限制（如展示微觀結構或未來場景）。
講解介紹式：適用場景：功能復雜的產品（如家電、軟件），通過分步驟演示增強透明度。
注意：避免過度花哨，以理性訴求為主（如實驗室數據、用戶證言）。
故事情節式：適用場景：情感向品牌（如母嬰、保險），通過劇情引發共鳴。
風險：需平衡情節與產品曝光，避免觀眾注意力偏離核心信息。
反訴求式：適用場景：安全類產品（如消防設備、保險），通過“后果警示+解決方案”強化記憶點。
示例：先展示未使用產品的風險場景，再引入品牌作為解決方案。
褚橙TVC：通過實景拍攝展示果園環境、采摘過程，結合褚時健的創業故事，傳遞“匠心品質”與“勵志精神”。
小米手機發布會：采用三維動畫模擬芯片性能，突出技術優勢，再通過實景展示用戶使用場景。
情感型品牌案例：某保險TVC：以家庭故事為主線，展示產品如何為家人提供保障，結尾用“愛，從未離開”升華主題。
差異化對比案例：某快消品TVC：通過分屏對比傳統產品與自身產品的使用效果（如清潔力、速度），直觀突出優勢。
通過以上框架，提案可系統化呈現品牌TVC的策劃邏輯，同時兼顧創意與落地性，提升甲方認可度。